1.包裝的可持續(xù)性日益凸顯

當(dāng)今消費(fèi)者已開(kāi)始發(fā)現(xiàn)并關(guān)注其購(gòu)買(mǎi)的品牌對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響。

大多數(shù)消費(fèi)者將自己標(biāo)識(shí)為具備較強(qiáng)環(huán)保意識(shí)的人士。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三分之二以上的消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品包裝 “環(huán)保，可循環(huán)利用“的理念，約*4％的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)的產(chǎn)品包裝支付更多的費(fèi)用。

可持續(xù)標(biāo)簽發(fā)揮重要作用

可生物降解標(biāo)簽、可回收標(biāo)簽、可浮選收縮套標(biāo)等，可以助力客戶(hù)實(shí)現(xiàn)包裝材料循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提升品牌產(chǎn)品的可持續(xù)性指標(biāo)。

可生物降解標(biāo)簽

可生物降解標(biāo)簽由可持續(xù)來(lái)源的材料制成（如可堆肥紙，易于生物降解），能兼容多種應(yīng)用。然而，可生物降解標(biāo)簽本質(zhì)上不是為重復(fù)使用而設(shè)計(jì)的。因此，它們更適合于日常標(biāo)簽，而不是需要花費(fèi)大量時(shí)間和資源來(lái)制造的精致標(biāo)簽。

1Laithwaites W/O Frappato

在線(xiàn)葡萄酒零售商Laithwaites旗下產(chǎn)品W/O Frappato采用英國(guó)首個(gè)100%可回收玻璃酒瓶，這也是該公司承諾到20*0年將其碳足跡減少一半的關(guān)鍵策略。

W/O Frappato 是Laithwaites與Dino Tashcetti在其合作釀酒廠(chǎng)制作而成。產(chǎn)品通過(guò)回收酒瓶的設(shè)計(jì)彰顯其“可持續(xù)性”價(jià)值觀。

據(jù)悉，瓶子的設(shè)計(jì)中沒(méi)有使用箔紙或塑料包裝，可以清晰看見(jiàn)軟木塞。此外，該瓶子還帶有完全可生物降解的標(biāo)簽，消費(fèi)者可通過(guò)二維碼獲取更多產(chǎn)品相關(guān)信息。

2.Daily Paper "保護(hù)天堂" 22春夏系列

Daily Paper在2022年春夏，在其新的 "保護(hù)天堂 "系列中推動(dòng)了可持續(xù)性理念。該系列產(chǎn)品從毛里求斯島及其廣闊的自然環(huán)境中獲得靈感，由100%的有機(jī)棉制成，并使用 "低影響的墨水和天然染料 "進(jìn)行絲網(wǎng)印刷。而商品包裝和標(biāo)簽都是由生物可降解材料制作，充分體現(xiàn)該品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。

可回收標(biāo)簽

隨著各地日益關(guān)注可持續(xù)業(yè)務(wù)流程，印刷和包裝材料的使用將發(fā)生重大變化。世界各地正在引入有關(guān)如何使用可回收材料包裝產(chǎn)品且不造成浪費(fèi)的指南。

1,可口可樂(lè)再生瓶標(biāo)包裝

近日，可口可樂(lè)中國(guó)推出采用了再生材質(zhì)瓶標(biāo)的飲料瓶包裝，應(yīng)用于“可口可樂(lè)、雪碧、美汁源、怡泉和小宇宙AH!一HA!”等公司旗下重要品牌的產(chǎn)品。

此次推出的再生材質(zhì)瓶標(biāo)應(yīng)用了前沿回收工藝，成品的外觀與性能可與原生料媲美。通過(guò)這一應(yīng)用，可口可樂(lè)公司可使每個(gè)瓶標(biāo)減少*0%原生塑料的使用，為推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2,藍(lán)色化學(xué)可回收和可重復(fù)使用護(hù)膚品包裝

藍(lán)色化學(xué)做出的每一個(gè)決定都以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)原則。手工吹制的玻璃瓶可以實(shí)現(xiàn)100%回收，而不會(huì)損失純度或質(zhì)量。其水溶性標(biāo)簽使消費(fèi)者更容易在處理前去除粘合劑。細(xì)小斑駁的紙盒由4*%的回收材料，**%的純環(huán)保纖維和*%的大麻纖維制成，可以保護(hù)玻璃和配方的完整性。

可浮選收縮套標(biāo)

回收處理廠(chǎng)商將PET瓶粉碎后，碎片會(huì)下沉到底部，低密度的聚烯烴標(biāo)簽碎片則漂浮在頂部，實(shí)現(xiàn)與PET薄片分離。這樣兩者就可以被分流進(jìn)入它們的下一個(gè)生命周期，這是形成了高質(zhì)PET薄片產(chǎn)量的基礎(chǔ)，確保了瓶到瓶循環(huán)再利用過(guò)程的循環(huán)性。低密度的、可浮選的聚烯烴標(biāo)簽可以減少回收工序，節(jié)約回收成本，提高瓶身回收利用效率。

1,Lenor引入數(shù)碼水印和可浮選易撕套標(biāo)

不久前，寶潔宣布, 該公司的Lenor品牌包裝已經(jīng)從實(shí)色瓶換為透明rPET，并且采用了收縮套標(biāo)來(lái)傳遞產(chǎn)品信息，從而全面符合EPBP的設(shè)計(jì)規(guī)范。套標(biāo)上加入雙線(xiàn)易撕打孔線(xiàn)，方便消費(fèi)者投遞時(shí)去除套標(biāo)。若消費(fèi)者忘了移除套標(biāo)，該設(shè)計(jì)也可以通過(guò)浮選去除，同時(shí)其油墨也不會(huì)“出血”污染PET回收。此外，寶潔將數(shù)碼水印技術(shù)與包裝相結(jié)合，從而告知自動(dòng)分選設(shè)備如何分選和回收。雙易撕打孔線(xiàn)和數(shù)碼水印的結(jié)合促進(jìn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)。

2,韓國(guó)SKC公司PET熱收縮薄膜標(biāo)簽

除了聚烯烴薄膜用于收縮套標(biāo)外，韓國(guó)SK集團(tuán)的子公司SKC生產(chǎn)一種Ecolabel，采用專(zhuān)有的PET制成熱收縮薄膜標(biāo)簽，用于PET瓶的收縮套標(biāo)上。據(jù)稱(chēng)，這種PET薄膜與PETG和PVC收縮套標(biāo)不同，標(biāo)簽不會(huì)結(jié)塊，可以在整個(gè)回收過(guò)程中留在PET瓶上。

用PET制成熱收縮薄膜標(biāo)簽。圖片來(lái)源：SKC

標(biāo)簽可以用不染色、可水洗的墨水打印，在回收洗滌過(guò)程沖洗掉，不會(huì)發(fā)生薄片或洗滌水的污染。不含油墨的薄片干燥可生產(chǎn)成透明的可回收PET樹(shù)脂，用于制造更多的瓶子。

SKC擁有多項(xiàng)已授予的專(zhuān)利，目前正在申請(qǐng)的美國(guó)的專(zhuān)利技術(shù)，一些已獲授權(quán)的專(zhuān)利將該材料稱(chēng)為熱收縮聚酯薄膜。

可水洗移除標(biāo)簽

對(duì)于可重復(fù)使用的瓶子來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的要求就是標(biāo)簽可以快速、容易地被移除，并且不會(huì)留下任何殘留物。這就要求包裝生產(chǎn)商考慮和創(chuàng)造包裝設(shè)計(jì)中的可回收性，促進(jìn)可重復(fù)使用的包裝，從而減少包裝廢棄物。

在綠色環(huán)保的政策背景下，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽可持續(xù)性發(fā)展，助力飲料瓶回收再利用是大勢(shì)所趨。多個(gè)跨國(guó)膠黏劑龍頭企業(yè)已經(jīng)推出了多款標(biāo)簽?zāi)z黏劑，早早布局可持續(xù)發(fā)展。

01,CCL WashOff 標(biāo)簽

CCL WashOff 標(biāo)簽在清洗過(guò)程中，不需要額外的添加劑輔助，保證了標(biāo)簽在清洗槽內(nèi)的收縮和脫離。而印刷油墨和膠粘劑則會(huì)保留在標(biāo)簽上，不會(huì)污染清洗水源，被洗掉的標(biāo)簽可以很容易地從清洗槽中取出。

02,富士通Frontech北美公司可水洗UHF RFID標(biāo)簽

作為創(chuàng)新技術(shù)和前端解決方案的供應(yīng)商，富士通Frontech北美公司(Fujitsu Frontech North America)宣布推出一種新的UHF RFID服裝標(biāo)簽，使服裝、制服和工作服租賃公司能夠輕松有效地將其業(yè)務(wù)遷移到UHF RFID應(yīng)用上，以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的服裝跟蹤和資產(chǎn)管理。同時(shí)，客戶(hù)可繼續(xù)在倉(cāng)庫(kù)使用其現(xiàn)有的條形碼設(shè)備。

與其他可水洗UHF RFID標(biāo)簽不同，新的服裝標(biāo)簽厚度僅為0.6mm，幾乎是透明的。它可以很容易地用標(biāo)準(zhǔn)的熱封標(biāo)簽貼在衣服上，幾乎看不見(jiàn)。該標(biāo)簽是為典型的服裝工業(yè)洗衣和干洗設(shè)備和過(guò)程設(shè)計(jì)的。與公司的其他布草標(biāo)簽一樣，服裝標(biāo)簽使用先進(jìn)的天線(xiàn)技術(shù)，允許讀取數(shù)百種物品，同時(shí)減少附近標(biāo)簽的誤讀。

新的服裝標(biāo)簽具有粘性背襯，可直接放置在熱封標(biāo)簽上，然后再粘貼在服裝上。這消除了標(biāo)簽粘貼錯(cuò)誤和返工的成本。用戶(hù)可以繼續(xù)使用其現(xiàn)有的熱封標(biāo)簽設(shè)備和標(biāo)簽。

0*,芬歐藍(lán)泰可水洗膠黏劑

芬歐藍(lán)泰標(biāo)簽SmartCircle? RW8*C可水洗膠黏劑具有一流的可水洗標(biāo)簽技術(shù)，使可水洗薄膜標(biāo)簽材料的分離性得到進(jìn)一步提升。其PP薄膜材料可以幫助浮選過(guò)程與PET瓶片進(jìn)行分離。這個(gè)標(biāo)簽還具有行業(yè)領(lǐng)先的透明度和霧度等級(jí)，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的包裝性能和外觀。

04,艾利丹尼森CleanFlakeTM粘膠劑技術(shù)

艾利丹尼森推出CleanFlakeTM粘膠劑技術(shù)。該技術(shù)在保證標(biāo)簽功能性的同時(shí)，還可以確保標(biāo)簽在回收過(guò)程中面材和粘膠劑能從PET瓶片上完全分離，避免回收過(guò)程中因粘膠劑污染而影響再生PET的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)瓶到瓶回收，打造出塑料瓶循環(huán)再生的良性閉環(huán)。

通過(guò)增加回收材料的供應(yīng)，CleanFlakeTM粘膠劑技術(shù)可以幫助用戶(hù)降低回收成本，為品牌打開(kāi)環(huán)保包裝的新局面。目前，該技術(shù)已經(jīng)被多家終端品牌商應(yīng)用。

互聯(lián)包裝

網(wǎng)上購(gòu)物正以幾年前無(wú)法想象的速度迅猛發(fā)展，這讓品牌商重新思考如何處理包裝和產(chǎn)品間的聯(lián)系。互聯(lián)技術(shù)的加持，使得包裝開(kāi)始承擔(dān)更多新的角色，這將使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)不再局限在包裝本身，從而進(jìn)一步增加消費(fèi)者享受產(chǎn)品本身的真實(shí)體驗(yàn)感。

智能標(biāo)簽助力包裝互聯(lián)及產(chǎn)品溯源

例如二維碼標(biāo)簽，可以為消費(fèi)者提供標(biāo)簽內(nèi)容之外的更多信息，講述更具說(shuō)服力的品牌故事，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知識(shí)和信息的渴望；電子標(biāo)簽也可以嵌入包裝中，讓消費(fèi)者通過(guò)使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 技術(shù)來(lái)獲得超越真實(shí)世界的體驗(yàn)。

同時(shí)，智能標(biāo)簽也為產(chǎn)品的防偽溯源、可持續(xù)性包裝提供了更多的可能。提供產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)的運(yùn)行情況，有關(guān)包裝生命周期和來(lái)源的詳細(xì)信息，包括其生產(chǎn)方式以及如何被重復(fù)使用或回收，這些消費(fèi)者日益關(guān)心和關(guān)注的安全、環(huán)保問(wèn)題都可以通過(guò)智能標(biāo)簽來(lái)一一實(shí)現(xiàn)。這些詳細(xì)的信息必將加深消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系，從而與品牌建立長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度。

01國(guó)內(nèi)首款電子標(biāo)簽功能飲料推出

6月*日，在第*1個(gè)“世界環(huán)境日”之際，東鵬飲料集團(tuán)宣布，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將推“環(huán)保版”，“撕掉”實(shí)物標(biāo)簽，以電子標(biāo)簽取而代之，用數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)先河。

02沃爾瑪將全面啟用“RFID標(biāo)簽”

如《RFID Journal》最近報(bào)道的那樣，沃爾瑪已經(jīng)通知其供應(yīng)商，要求將RFID標(biāo)簽擴(kuò)展到許多新商品類(lèi)別的產(chǎn)品中，到*月，這些商品將需要帶著RFID智能標(biāo)簽進(jìn)入沃爾瑪門(mén)店。對(duì)沃爾瑪?shù)凝嫶笠?guī)模來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候擴(kuò)大RFID技術(shù)的使用都是一件大事，這是一個(gè)非常明智的舉動(dòng)。

早在200*年，沃爾瑪就要求他的前100位供應(yīng)商采用RFID技術(shù)，RFID標(biāo)簽的引入使沃爾瑪?shù)墓?yīng)鏈效率進(jìn)一步提升。服裝、鞋類(lèi)、珠寶是RFID首先在零售中擴(kuò)散的類(lèi)別，但近年來(lái)，其他主要消費(fèi)品類(lèi)別也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。沃爾瑪明智的決定，提高其在家居用品、無(wú)線(xiàn)和消費(fèi)電子產(chǎn)品的商店級(jí)庫(kù)存準(zhǔn)確性，現(xiàn)在將聚光燈聚焦于RFID已經(jīng)在這些其他市場(chǎng)領(lǐng)域交付的價(jià)值。

RFID電子標(biāo)簽作為能在查詢(xún)、監(jiān)測(cè)、監(jiān)管、批處理、防偽、鑒真、溯源、可信、追溯、確認(rèn)、判責(zé)等方面使用的標(biāo)簽，其與包裝一同結(jié)合到一起使用，極大的節(jié)約了空間更是承載更多信息，方便了整個(gè)物流或信息傳遞的過(guò)程。將RFID電子標(biāo)簽應(yīng)用到包裝上的智慧包裝解決方案，也成為了眾多快消品商家的選擇。

VALENTINO-燈光照射水洗標(biāo)會(huì)透出RFID芯片

GUCCI-領(lǐng)標(biāo)背后可抽出RFID芯片

PRADA-新版的水洗標(biāo)內(nèi)有RFID芯片

使用手機(jī)感應(yīng)會(huì)顯示代碼

趨勢(shì)*

包裝的視覺(jué)藝術(shù)

購(gòu)物方式的改變，消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的方式也隨之調(diào)整。從原來(lái)的實(shí)體店貨架到不同網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的要求無(wú)疑提出了更高的期待和挑戰(zhàn)。

而對(duì)于品牌商和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)極佳的出圈機(jī)會(huì)。利用新穎、多彩、出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，快速吸引抓住消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)其將產(chǎn)品加入購(gòu)物車(chē)內(nèi)，從而幫助提高品牌的貨架效應(yīng)。

標(biāo)簽藝術(shù)與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的融合，助力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

標(biāo)簽也是包裝品牌重要的傳達(dá)方式，除了滿(mǎn)足呈現(xiàn)產(chǎn)品信息的功能，也可以是“無(wú)聲的銷(xiāo)售員”，讓消費(fèi)者識(shí)別、喜愛(ài)并回購(gòu)產(chǎn)品。

標(biāo)簽藝術(shù)與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的融合或是通過(guò)高光澤度、亞光磨砂亦或是古樸厚重的綿紙質(zhì)地面材，或是通過(guò)激凸、燙金、壓紋、*D浮雕等多種不同的加工工藝，或是通過(guò)特殊的、優(yōu)質(zhì)的、個(gè)性化的標(biāo)簽設(shè)計(jì)和表現(xiàn)藝術(shù)，從而助力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

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